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现今片头动画已经成为任何一档影视节目当中不可或缺的点睛之笔，高水平的动画作品蕴藏着丰富的设计思想和很高的审美价值，无论怎样精彩美妙的片头动画作品在创意和制作上都有着必须遵循的审美要求和设计原则。
关键词：片头 动画 分镜头 创意 意境 设计 制作

诗情画意或是震撼心魄的片头动画作品作为一档精彩节目的前奏曲和引言，所传达的视觉效果直接关系到观众继续欣赏节目的情趣也关系到一档节目的品位和层次。创意——是片头动画的灵魂；意境——是片头动画的生命，然后再通过制作软件的技术支持将动画的设计思想进行还原实现。
一． 动画创意阶段
创意阶段应该是在制作整个片头动画时间表里占有很长的时间和更多的精力。创意阶段需要对节目的性质、内容、所要面对的收视群体进行理性的判断和研究,从而确定节目片头动画的设计定位。
动画创意要考虑几个方面的因素：
（1） 作品的意境 对意境的追求是艺术作品的最高境界，有一些动画作品虽然在场景、造
型、色彩、环境气氛、动作设计上都很漂亮，但总让人感觉空洞无味缺乏感知上的共鸣和心灵深处的联想，这就是我们所提到的意境。多数情况下动画作品不要过分的去追求表面上花哨、特殊效果的炫耀和场面上的震撼，要沉淀浮躁的心绪把创意思路的重心放在动画作品深层次的意味上和寓意上，这就是为什么我们经常会看到一些虽然没有过多技术含量的表现但是创意精彩意境深邃的优秀动画作品。
（2） 浓缩精品。 现今之所以有人愿意投巨资制作十几秒甚至更短的片头动画首先是因为动画作品是技术含量非常高并通过艺术手段高度概括的精品另外就是要求片头动画在很短的时间里浓缩了节目的定位和内容。
（3） 设计思想 节目的片头动画的时间很短，但是要在很短的时间里明确节目的类型、风格等特征，确定动画的设计定位，所以要避免一些杂乱无章的画面堆砌或是不知所云的视觉元素。
（4） 感染力 片头动画是一个节目的门面也是从一开始决定是否能够锁定观众收看节目的杀手锏，动画场景的构成、色彩、动作、素材内容、音乐都是增强感染力和烘托气氛的重要因素。
（5） 可视性 没有观众的欣赏，节目就没有存在的意义。一个节目的片头动画一般要反复播放1年左右，动画不仅要折射出节目的属性而且还要具有很强的观赏性，动画一定要有一定的内涵、寓意和深度，这样就会吸引观众反复观赏；百看不厌，时常还会有新的发现和遐想，这样片头动画不仅起到了为节目服务的价值而且还可以有效的提高观众的收视热情。
创意阶段需要考虑整个动画的艺术风格和技术支持，根据节目的创意思想首先确定动画是用图解的表现方式或是用视觉冲击力还是两者相结合方式的表现手法，见图（1）（2）。可以先找到合适的音乐，然后再配合音乐的节奏再进行动画的设计；也可以先创意制作出动画再配以合适的音乐。明确这些以后就可以进行下一步的操作——分镜头脚本的创作。

二． 分镜头脚本创作阶段

（1） 分镜头脚本的创作相当于动画的效果预览直接关系到未来动画的成败，在这个阶段要明确动画的整体风格、节奏和特殊效果等。
（2） 分镜头脚本设计的重要性是因为它蕴涵着动画的核心规律——视听语言艺术，就是说要通过动画影片里的场景气氛、构图、景别、角度、灯光、色彩、运动、音响、剪辑点的位置等来体现出动画作品在针对某个具体节目而反映出独特的视听艺术感觉。
（3） 分镜头脚本的创作要尽量深入到细节部分，主要内容包括镜号、景别、视频草图、内容说明、音响、长度，必要时还要有备注说明。
（4） 分镜头脚本写得越细致越能够在以后的动画制作上更轻松更能够准确的把握动画所要表现的中心思想和艺术视觉表现同时也可以有效的避免由于分镜头脚本过于粗糙而造成在动画制作过程中频繁返工的恶性循环后果。
见图（3）

三． 动画设计阶段
动画是一个经过高度概括的艺术综合体，作为高水平的动画作品，应该蕴藏着丰富的设计思想，它既包含绘画、实用美术、雕塑等造型艺术的精华，也从电影、摄影、文学创造中吸取营养。片头动画的设计阶段要抓住动画的叙事和结构以及动画艺术的精髓和本原。动画设计主要有场景设计、动作设计等。
1 场景设计
先描绘出场景的结构图、主机位和局部细节同时要考虑各种特殊效果和不同影调之间质感、灯光、雾效等动画元素之间的协调关系。如果动画需要用图解的手法来表现多可以采用散点透视的原则来实现，需要注意的是视觉元素的构成和整体色彩的运用以及基本视觉元素点、线、面的组合使用。如果动画需要用大场面的表现手法，通常采用弧形的地平线设计往往能使场景显得更有张力，因为弧度能使场景看起来更大、力量和气势更集中；另外通过大仰角的透视原理的运用通过镜头的由远至近或通过参照物的运动配合也可以体现出大场景的效果。
场景设计的几种主要表现方式：
（1） 对称平衡 场景中图象、文字等视觉分量在左右、上下几个方位要基本相等、分布匀称达到安定、平整的效果，呈现出一种安静、平和的美；也可以根据场景重心的变化，重新调整视觉分量在整体上达到动态平衡，使场景状态更富有活力。
（2） 点、线、面的应用 利用这些基本视觉元素可以点缀、活跃整个界面并使场景富有张力。在整体形象上，避免形成拘谨的小集团式的图形，要时刻考虑场景的重心，力求整体形象的完美和元素间的重复及有序穿插变换的协调。点、线、面共同构成时，相互之间可以交错、重叠但要避免松散，同时在整个场景里要考虑到呼应和对比关系，要注意形象上的统一。
（3） 疏密关系 场景内视觉元素太满、太密、太平均是设计的大忌。适当的疏密搭配可以使画面产生节奏感，同时要控制透视关系、对比关系、呼应关系和主次关系，以体现创意内容个性化的格调与品位。
（4） 虚实运用 视角不同的视频虚实效果的运用，可以使界面富有层次感和空间感，形成一种幻想空间，给人以理性的遐想。设计时要注意空间的透视关系和比例关系才能让人感到现实中不存在的空间富有理念，并产生一种虚幻的浪漫氛围。
（5） 黄金分割 通常使用的黄金比1：0.618是最和谐的对比关系，运用黄金比可以在整个场景设计时对场景视角的安排以及视觉元素的摆放、运动方式和轨迹都可以起到事半功倍提高效率的作用。
（6） 打破平衡 打破平衡就是打破常规。在场景局部有时也常常需要打破平衡或对称，避免呆板的感觉，从而产生一种打破常规的美。在不平衡的布局里，使用一种视觉元素同时出现在不同位置，形成视觉上的相互联系，使作品活泼多变。
（7） 色彩的合理性 色彩要漂亮、引人入胜，但不要大面积的使用高纯度色相，色彩应服务于动画的内容并与场景的气氛相适应。场景配色不要太复杂，尽量控制在2、3种色系以内，避免太乱、太艳。
2 动作设计
需要熟练掌握动画的运动规律，要充分考虑到物体的物理特性、惯性、重力因素以及曲线轨迹的规律等，同时要体现出视觉元素动作变化的节奏感和韵律感以及运动轨迹分布的呼应关系，在设计运动时要考虑到主次关系，避免杂乱和无序，形式上可以通过方向、大小、形象、曲直、位置之间对比与统一的微妙关系，使场景形成律动的美感和充满张力的视觉感受。

四． 动画制作阶段

（1） 任何一个好的片头动画都不可能是由一个制作软件从头到尾完成的，通常情况下是几个制作软件不断来回切换相互配合汲取各制作软件的技术特长协调实现的。
（2） 有一个值得强调的观念是：制作软件的使用只是实现动画完成的一种手段，所以过分的强调某个功能强大的制作软件而轻视功能看似简单软件的想法是片面的，任何一个制作软件都有它倾向的特长和它功能独特的一面，最主要的是如何应用它的长处；如何对它进行多次技术上的开发来提高动画制作的水平和效率为最终动画完成的效果服务。
以2002年8月制作完成的辽宁电视台《气象大使》片头动画17”为例:
（1） 采用了3DMAX 3.1三维动画制作软件和大洋非线性编辑工作站反复切换相互配合实现的，中间还不断应用了PHOTOSHOP 7.0图形图象软件。
（2） 动画采用了图解和视觉冲击力两者相结合的表现手法，整体动画分为3个动画片段，并且在场景构成和色彩运用以及视觉元素的运动轨迹上均采用了彼此呼应的设计原理最终实现的，并且多次使用了黄金比1：0.618的对比关系。
（3） 动画场景的大背景先在3DMAX 3.1里完成；之后再拿回大洋非线性编辑工作站里进一步加工，对动画视频进行虚化、叠加、分层再配合文字阵列和点、线、面基本视觉元素的应用完成了点缀和活跃场景气氛的目的；然后再回到3DMAX 3.1里加载一些三维造型和三维标题文字；最后在大洋非线性编辑工作站里完成最后阶段的后期合成的处理。
见图（4）
五． 动画合成阶段

不容忽视的后期合成软件 在现今的动画制作过程中完成效果和制作效率是衡量一切的标准。一些功能强大的三维动画制作软件的强项是三维物体的三维空间的表现，在涉及到影视内容时，由于所要面对的具体对象和要表现动画段落方式的不同，不可能仅仅使用三维软件来完成所有的工作，这就需要后期合成软件的支持和帮助了。
后期合成软件的优势：
（1） 虽然有一些特殊效果可以在三维动画制作软件里完成，但是通过后期合成软件同样可以实现并且能够极大的提高制作效率。后期合成软件可以对用三维软件制作完成的半成品进行各种变形、调色、抠像、修饰、加入文字动画等处理；还可以对某个具体的视觉元素进行跟踪以达到预想的效果；可以添加其他的视觉元素进行逻辑关系上的调整、叠加、组合、替换；还能够完成画面的绘画、拼接、融合甚至还能够模拟各种自然效果比如烟雾、下雨、光影变幻、闪电等均有着三维软件不可比拟的技术手段。
（2） 众多的第三方插件是后期合成软件的一大特色，随着后期合成软件地位的不断增强，有越来越多的著名软件制造厂商纷纷加入到插件开发的队伍中来，使得后期合成软件的功能越来越强大和越来越完善，对于在过去无法实现或是程序繁杂费劲周折的美妙创意现在可以轻松快速的实现了。
音乐的选择 在片头动画里，音乐的选择和运用十分重要，对于提升动画作品的意境和艺术感觉的升华有着不容回避的功绩。
（1） 恰当的片头动画音乐可以大大增强观众对作品理解上共鸣和强烈的感染力，起到了烘托动画作品的目的。
（2） 音乐节奏的速度、节拍以及乐曲旋律的起伏、强弱、高低、快慢等方面都要与动画作品的变化相应的和谐统一，达到整个片头动画作品的浑然一体。

一点心得:

（1） 模仿和总结 最初阶段可以先模仿电视上看到的动画作品，有些时候需要把自己感觉不错的片头动画作品录制下来必要时一桢一桢的播放仔细的研究和揣摩动画作品制作的来龙去脉和作品的意境，看看自己能不能用所学的知识来完成制作要求，还缺少什么。只有通过反复地积累，不断地摸索，从实践中增加经验，还要善于创新，培养自己分析和解决问题的能力，相信在量积累的基础上必然会迎来质的提升。最重要的是要彻悟片头动画的艺术精髓——创意。
（2） 善于交流 也许一个自己冥思苦想多日不能解决的问题，经别人的一句话的点拨就豁然开朗了。在动画学习过程中与人交流也是非常重要的，交流可以使自己的知识不断更新，可以从别人的成功经验和失败教训中发现自己的不足，对快速提高动画水平有很大的帮助。
（3） 提高综合审美能力 由于片头动画是一个高度概括的艺术综合体，所能涉及和应用的各种学科知识非常广泛，所以不能只在与电视和美术相关的学科上下功夫，要博览群书吸收各种学科的精华为我所用，不断的提高综合审美能力才能使动画作品更有深度更有意境